Формат нарратива сейчас довольно популярен в соцсетях, однако понятие появилось ещё во второй половине 20го века. Посмотрим, в каком виде оно дошло до нас. Let’s go!

NARRATIVE 

В словаре дается следующее определение:

Narrative is a description of events in a story, especially in a novel.

Narrative — описание событий в истории, особенно в романе.

Примеры:

• He is writing a detailed narrative of his life on the island. - Он пишет детальный нарратив о своей жизни на острове.
• This book was just very dry, like it didn’t have a very controversial narrative. - Эта книга была просто очень сухой, как будто в ней не было очень противоречивого нарратива.

Изначально значение слова довольно-таки нейтральное. Под нарративом понимается простое повествование, описание какой-то ситуации (или бОльшего события). Само слово произошло от латинского narrare, что значит “рассказывать”.

Однако к этому смыслу добавился некий оттенок. Нарратив подразумевает рассказ от чьего-то лица, когда мы узнаём о произошедшем с его точки зрения. Понимаем его интерпретацию событий, его отношение, мысли. 

Понятие “нарратив” используется в разных сферах. На сегодняшний день популярно использование нарративов в маркетинге, когда в постах/статьях излагается не просто ряд событий, а ведётся эмоциональный яркий монолог, призванный увлечь и заинтересовать читателя (ну и, как следствие, проникнуться к автору и его бренду, если такой имеется).  

Также нарративы используются в политологии, психологии, журналистике, кино и других областях. Но везде их объединяет основной концепт - субъективное яркое повествование.